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露营经济异军突起一年2万企业杀入 资本争相布局市场规模或达2万亿

(2022-05-09 出处:长江商报 )

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受疫情影响,近两年来游客出行半径被缩短,周边游逐渐成为潮流,以户外露营为代表的“微旅游”爆火,露营经济正悄然兴起。 露营玩家巨大的热情背后,是可观的消费潜力和新商机。天眼查数据显示,我国目前有近4.7万家露营相关企业,近三年露营相关企业注册总量持续猛涨。2019年、2020年、2021年分别新增注册超3000家、8200家、20000家露营相关企业,2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。从注册时间来看,48%的露营相关企业成立于1年内,成立于5年内的企业占比达8成。 露营市场规模不断扩大,露营旅游将在未来一段时期内保持着快速增长的态势,业界预测,未来市场规模5-10年将达到2万亿。 露营经济成消费新热点 继清明节小长假后,“帐篷”“露营”“野餐”等,再度成为五一假期刷爆朋友圈的关键词,露营相关话题,甚至还登上了五一期间的微博热搜。 受疫情叠加影响,让整个旅游业陷入低迷,却让时间短、路程短、体验性强的“微旅游”开始走红。 无法去长途旅行的年轻人,纷纷选择了一种更为新潮的旅游方式,逐渐加入了户外露营队伍,并催生了“露营经济”火爆的局面。 家住武汉的余女士告诉长江商报记者,过去每个假期她都会选择外出旅游,但最近两年远游受限,因此到近郊露营成为了她和亲友出游的首选。为此,从去年以来,她开始不断添置户外露营装备,从最初的帐篷、餐垫、折叠桌椅,到体验性更强的睡袋、天幕、瓦斯炉、营地车等,越买越多。“车后备箱塞的满满当当,已经花了好几千,去露营的次数多了,一起的朋友多了,可能之后还会继续买更专业的户外装置。” 根据携程日前发布的《春季出行趋势报告》显示,近期携程站内露营产品搜索量环比增长超过80%;3-4月出行的露营产品预订火热,预订量环比增长120%。携程数据显示,自2021年下半年至今,平台的露营产品数量增长近10倍,覆盖28省120城市的千余条产品供消费者选择。2022开年至今,携程平台露营产品增长率已经达到800%,仅1-4月上旬通过携程报名露营游的用户数量是2021全年的5倍以上。平台上报名本地+周边露营产品的比例达85%,本地占比达50%以上。 除带动旅游领域的资源,露营还带动了配套装备的蓬勃发展。某电商平台数据显示,今年一季度,大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。天眼查数据显示,我国目前拥有33000余家帐篷相关企业、1100余家天幕相关企业、5000余家睡袋相关企业、1200家折叠椅相关企业。 露营火爆同时也催生了一系列网红营地的诞生。根据艾媒咨询发布的《2021年中国露营产业经济背景分析》,2014年至2020年,中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元。疫情基本控制后, 2021年露营营地市场规模快速增长,增长率达78.0%,市场规模达299亿元,预计2022年市场规模将达354亿元。艾媒咨询分析师认为,露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动,以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向,预计未来将持续增长。 另外,据中研普华数据,2020年中国露营市场规模约7000亿元,每年增速40%。预计到2027年,中国露营设备市场规模将达到159亿美元,复合增长率为9.1%,整体市场规模5-10年将达到2万亿。 露营火爆引概念股大涨 市场可观,资本看好。得益于露营经济的火爆,多家生产户外用品的公司股价连日出现大涨。 5月5日,“露营专家”牧高笛(603908.SH)股价涨停,并于次日触及涨停;同样,以诸多户外装备为主营产品的三夫户外(002780.SZ)节后已连续两个交易日涨停。 公开资料显示,牧高笛是一家主营帐篷、睡袋等户外装备的A股上市公司,2018—2019年,其国内营收约为1.5亿元,增速为负。但从2020年开始,牧高笛国内营收增速由负转正,到2021年上半年就达到1.23亿元,相当于2018、2019年两年之和。 牧高笛披露的财报显示,2022年一季度,公司实现营收3.33亿元,同比增长 56.06%,归母净利润3677.39万元,同比增长73.38%。牧高笛表示,一季度公司在外销(ODM/OEM)与品牌业务收入上都取得了同比高增长,而品牌业务中主打露营装备的大牧部门销售表现尤为亮眼。 数据显示,一季度大牧实现收入7442万元,同比大增184%,其中大牧自营线上渠道取得收入2953万元,同比增长119%;专业装备分销与团购渠道收入4488万元,同比大增253%。一季度大牧整体毛利率34.8%,其中大牧自营线上渠道毛利率41.17%,同比提高4.48个百分点;专业装备分销与团购渠道毛利率30.61%,同比提高3.59个百分点。公司精致露营产品放量、2021年底对露营装备的提价、持续的产品联名推广与上新等策略共同促成毛利率的提高。 据长江商报记者梳理,露营概念股中,浙江永强(002489.SZ)、浙江自然(605080.SH)、探路者(300005.SZ)等相关性较强的上市公司,今年以来股价均出现不同程度的上涨。在国内外露营行业高景气背景下,相关企业普遍受益。 另一方面,露营的风越刮越大,更多资本正不断涌入这一新赛道。目前,钟鼎资本、青山资本已先后出手入局露营产业,世茂、万科等地产公司也以合作等方式开始涉足露营。 去年11月,乘着这股风潮出现的露营品牌之一大热荒野,连续完成两轮千万级人民币融资,成功敲开资本大门。今年3月,同为2020年才成立的精致露营品牌嗨King野奢营地,也获百万元天使轮融资。4月,成立于2010年的挪客完成近亿元融资,由钟鼎资本独家投资,这是该企业首次接受外部投资。 在此情况下,与露营相关的企业似乎也在一夜间变多了。数据显示,仅今年1至4月份,我国已有超7200家露营相关企业成立。 此外,作为露营经济大热的“幕后推手”,小红书、视频平台等同样也是露营内容的受益者,巨大的风口流量,在这些社交媒体上掀起阵阵热潮。 但事实上,由于关系到季节气候、选址等诸多因素,露营经济依然充满风险。这场盛宴中,有人赢得资本青睐,有人亏损退场,即使头部也不一定能保证高盈利。据研报披露,2021年1月至10月,大热荒野营业收入高达1096万元,但净利润仅10.21万元、净利率仅为1%。 作为新兴的文旅模式,露营经济该如何运作才能够步入轨道,朝着产业化的方向发展,成为当前业界最关注的问题之一。尤其是露营行业对准入标准和规则的需求已十分迫切,在安全风险之外,营地的合规性也困扰着不少露营行业创业者。 有专家认为,放眼未来,露营很可能会成为一个长期稳定的业态,对此,既不能盲目乐观也不能放任不管,要从问题中出发,别让露营经济风餐露宿,杜绝野蛮生长。因此,稳定露营业态不仅需要相关配套政策,还要制定相对完善的法律规定,各地区积极落实政策、完善规定、严格执行。